腾讯视频连续三年直播维密秀,在顶级 IP直播玩法又上新高

  • 日期:01-14
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最后,诱人的Vimi秀现场直播。

昨晚,维多利亚的秘密时装秀终于播出了。中国观众与全球观众同时观看腾讯视频上的时装秀。今年最引人注目的不仅仅是大型时装秀抵达上海,也是维米历史上第一次有七位中国超模站在同一舞台上。虽然奚梦瑶在节目中倒下了,但它也给已经很热的《维米》增加了许多头条新闻。

两位“祖母”超模亚历山德罗安布罗西奥(AlessandraAmbrosio)和阿德里亚娜利马的出现,哈瑞斯特尔和张靓颖的演唱以及耗资200万美元的梦幻胸罩,也吸引了许多国内观众。据报道,当晚有1200万现场观看和3100万视频回放,使得这个在线时尚活动成为许多人的狂欢节。

连续三年直播帮助Vimi打入中国市场

维多利亚的秘密是成立于1977年的美国内衣品牌,但直到几年前,这个著名的海外内衣品牌仍然没有得到中国公众的广泛认可。

根据百度指数,在2014年之前,维米尔在百度搜索中没有任何人气。2014年第一次流行是在2014年12月,当时互联网被维梅尔模特的高清照片屏蔽。有趣的是,2015年1月,就在该车型高清图片流传一个月后,Vimi从上海正式进入中国市场,但这一消息并没有在互联网上引起多大轰动。可以看出,时装秀的确是维米吸引注意力的利器。

Vimi百度指数

到2015年,腾讯视频将首次直播Vimi时装秀。Vimi在中国互联网上有更多的声音,这也有助于Vimi品牌在中国的受欢迎程度逐步提高。这次在线传输让Vimi和腾讯视频尝到了甜头。

2016年,腾讯视频和Vimi第二次合作,观看了1000多万场直播节目。播放的视频专辑数量达到4.65亿张,两年内播放的专辑总数接近8亿张,百度搜索“Vimi”关键词的数量也达到新高。

今年,腾讯视频与维米时装秀的良好合作仍在继续。经过三年的直播和腾讯视频越来越多的运营和维护,维米品牌在中国公众中的受欢迎程度迅速提高。就百度搜索人气而言,今年Vimi Show的价值是去年的四倍多。

事实上,不仅魏米品牌在中国越来越出名,参加魏米时装秀的中国超模,也是腾讯2015年视频直播,积累了原创粉丝,成为中国市场的成功明星。2015年,连登维米台的刘雯参加了江苏卫视的《我们相爱吧》真人秀,崔始源形成的合作伙伴关系让无数人变得甜蜜。贺岁还通过现场Vimi秀进入娱乐市场,出现在电影《何以笙箫默》中。2016年,奚梦瑶还参加了浙江卫视《二十四小时》综艺节目等综艺节目。

超模出现在普通观众的视野中,他们的受欢迎程度不断扩大,这也将伟米品牌推向了相反的方向,将一些被综艺节目吸引的目光带到了伟米时装秀上,让关注伟米品牌和时装秀的人们也慢慢从曾经的利基时装界扩展到了娱乐圈甚至广大公众,让伟米品牌真正渗透到中国市场。

腾讯视频发挥Vimi知识产权的最大价值

连续三年,腾讯视频一直致力于Vimi秀的自我超越标准。播放方式不断升级:主题更强,内容更个性化,线下优势充分结合,打造这场全国视听盛宴。

更多主题去年腾讯视频与“Vimi美学生活”的众多商家联手,围绕运动、食品、美容化妆等方面推出Vimi相关活动,如在商户应用中推出在线健身程序和Vimi主题瘦身食谱。今年,腾讯视频还策划了“Vime时代”,并在Vimi上进一步开发了自己的在线视频内容。

在伟米时装秀之前,《伟米时报》推出了包括《维密大咖说》、《维密我知道》、《遇见维密超模》、《维密微电影》、等不同主题的在线视频内容。有节目和微电影帮助观众从美容化妆、护肤、穿着和健身的角度感受伟米。Weimi胸罩

内容更加个性化为了让公众更多了解Vimi和时装秀,腾讯视频去年邀请KOL进行独家合作报道。今年,在20日大秀开始之前,腾讯视频邀请著名时尚博客作家果戈比带领观众破译后台的秘密。陈东学和袁姗姗也作为特别采访者参加了采访。

在官方直播的同时,还设立了第二个直播室,邀请Vimi Angel何穗从专业角度为公众深度诠释时尚,一边观看一边与观众在线互动,增加观看体验。

充分结合离线,更值得一提的是腾讯的视频在离线活动中更加专注。在大型演出之前,腾讯视频举办了一场电影节。11月18日,在老上海时尚地标贝伦举行的维米秀主题电影展展示了维米过去的一些岁月。与此同时,许多超模和明星走上红毯平台,帮助那些无法进入时装秀大门的观众也尽情享受。同时,这也有助于公众更多地了解Vimi的内衣品牌。

根据于君的说法,腾讯视频不再仅仅是大型节目的直播,而是围绕维密知识产权的全方位探索。通过腾讯视频自身的资源、流量和用户,为Vimi做了很多品牌存款。通过知识产权的多元化发展,也多次赢得流量和新用户,进一步培育Vimi,最终在内容上形成了双方的共生和支持。

协助大规模活动,打造多场景知识产权互动娱乐营销

自2014年8月以来,腾讯视频正式开启了大规模活动在线直播的趋势,从大牌歌手的现场演唱会到精彩多样的现场音乐节,以及吸引国内外关注的音乐节。腾讯视频参与其中,为无法到场的观众呈现美丽的在线内容。

去年Vimi时装秀结束后,腾讯视频主持了追悼会,也将Vimi在线直播内容扩展到了离线娱乐场景。维米安吉尔奚梦瑶、著名红地毯设计师劳伦斯徐(为范冰冰设计龙袍的设计师)等名人的出席丰富了党的内容,增加了党的吸引力和关注度。今年,腾讯视频继续深化售后服务。规模不仅升级了,而且在上次派对后(After Party effect)之后,更多的互联网品牌被链接在一起,创造了vime时代,并最终渗透到用户的生活中。

所有这些都充分证明了腾讯的离线活动能力,并以新的理念完成了Vimi IP的衍生扩张。

总体而言,腾讯视频已经形成了一套自己多元化的知识产权内容开发方法。无论是盛大的活动还是音乐节音乐会,腾讯的视频首先以乐趣打开观众,然后有效地结合品牌进行多种内容营销和传播。在不同的场景中,品牌被分解和运作,通过腾讯的微信等众多产品,形成一个产品矩阵,在为多方服务的同时,给自己带来流量和影响力等好处。

可以说腾讯视频在直播上的创新营销也提升了视频直播行业的整体水平。腾讯视频在为品牌提供更贴近用户的内容和更丰富的播放方式的同时,取得了双赢的效果,创造了多场景知识产权互动娱乐营销的绝佳范例。