阿里巴巴收购大麦网后布局文娱 构建线下生态

  • 日期:11-01
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9月19日,阿里文化娱乐集团子公司大麦召开战略会议,发布全新、升级的品牌、战略和商业计划。在新闻发布会上,阿里娱乐集团宣布成立阿里娱乐集团,其中包括三大商业品牌:大麦网、麦力和麦佐。阿里巴巴集团副总裁、阿里娱乐集团秘书长、阿里音乐大麦网CEO张宇担任现场娱乐集团CEO。

"大麦是阿里大娱乐通过在线和离线链接的关键环节."阿里娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示,现场娱乐集团的成立将进一步提升大麦服务用户的能力,创新现场娱乐体验,进一步拓展中国现场娱乐板块。

大麦网构建地下生态

数据显示大麦网成立于2004年,是中国最大的综合性现场娱乐票务营销平台,涵盖音乐会、戏剧、音乐剧、体育赛事等领域。已形成46个分支机构和办事处的业务网络,为180多万个现场娱乐项目提供专业票务营销服务。今年3月,大麦网成为阿里巴巴的全资子公司,并融入阿里巴巴娱乐业务的布局。

新闻发布会上,阿里影业CEO范鲁元、阿里娱乐CEO杨伟东、阿里文学CEO李志迁、阿里音乐董事长宋克等阿里娱乐高管均出席,并与俞永福、张宇共同发起大麦品牌升级LOGO更新仪式。

“今天,大麦欢迎战略和品牌的升级,这不仅意味着我们推出了全新的品牌形象和定位,也表明阿里达娱乐对大麦未来的发展有更多的期待。”张宇表示,大麦作为中国最大的生活娱乐消费产品,具有绝对领先的发展优势。借助阿里巴巴的产品技术优势和阿里娱乐区各品牌的资源优势,现场娱乐业务集团将重新定义现场娱乐产业,并为合作伙伴带来更多创新的商业游戏。

在阿里看来,票务营销、内容制作和智能场馆将成为未来基础设施升级的三大业务起点。

“一大娱乐”效应出现

2016年6月,“阿里巴巴大娱乐区”宣布成立。这一部分包括许多重要的业务,如阿里影业、优酷土豆、阿里音乐、加州大学、阿里游戏、阿里文学等。作为马云“双H”战略“快乐”板块的主要载体,这一板块自成立以来就受到了业界和媒体的广泛关注。

俞永福在9月19日的讲话中指出,在过去的一年里,阿里娱乐集团实施了“一大娱乐”的原则,一个接一个地提升基础设施扶持产业,并取得了阶段性成果。

自去年年底以来,阿里影业逐渐确定了为电影行业建设新基础设施的立场。到今年第二季度,它将包括暑期项目。据易观和必达的数据显示,淘宝电影已经跃居中国网上售票平台第一,今年的热门电影《战狼2》,淘宝电影也是唯一的网上发行平台,拥有10 《战狼2》张门票和4张淘宝电影的门票。

此外,优酷进一步加大了内容投资,提出了“超级系列(Super Series)”战略,通过大规模运营和宣传,赋予内容产业升级的权力。来自谷多和伊恩近两个月的监测数据显示,优酷系列拥有《春风十里不如你》、《镇魂街》、《白夜追凶》等超级系列,长期以来占据了前10名的近一半,甚至占据了前5名的3个席位。

俞永福说,综合娱乐集团是大势所趋。只有在“一大娱乐”的框架下,才能有足够的用户接触能力、内容消化能力和元商业化能力。“我相信综合大娱乐将成为常态。未来,这个行业将会有更多的“盛大娱乐”,阿里盛大娱乐在过去一年的探索中已经获得了先发优势。(实习记者谢若琳)

责任编辑:朱慧娥